# 新規ユーザー属性分析結果まとめ（2024年10-12月 vs 2025年10-12月）

## 分析対象
- **2024年10-12月の新規ユーザー**: 福岡県在住者（area: 101-108）**男性ユーザーのみ** 1,616名
- **2025年10-12月の新規ユーザー**: 福岡県在住者（area: 101-108）**男性ユーザーのみ** 1,002名

**注意**: 本分析は男性ユーザー（gender = 1）のみを対象としています。

## 主要な発見

### 1. 基本属性の比較

#### 総ユーザー数（男性ユーザーのみ）
- **2024年**: 1,616名
- **2025年**: 1,002名
- **変化**: -614名（-38.0%）

#### 平均年齢
- **2024年**: 30.2歳
- **2025年**: 30.5歳
- **変化**: +0.3歳

#### 年齢層分布
| 年齢層 | 2024年 | 2025年 | 変化 |
|--------|--------|--------|------|
| 10代 | 2.4% | 2.5% | +0.1% |
| 20代 | 56.2% | 55.5% | -0.7% |
| 30代 | 27.4% | 26.8% | -0.6% |
| 40代 | 9.9% | 11.0% | +1.1% |
| 50代以上 | 4.1% | 4.1% | 0% |

**特徴**: 年齢層分布はほぼ横ばい。40代がわずかに増加。

#### 性別
- **2024年**: 男性100%（1,616名）
- **2025年**: 男性100%（1,002名）

**注意**: 本分析は男性ユーザーのみを対象としているため、性別分布は100%男性です。

#### エリア分布（福岡県内・男性ユーザーのみ）
| エリア | 2024年 | 2025年 | 変化 | 2024年ユーザー数 | 2025年ユーザー数 | ユーザー数変化 |
|--------|--------|--------|------|------------------|------------------|----------------|
| 中央区 | 25.4% | 23.0% | -2.4% | 411名 | 230名 | -181名（-44.0%） |
| 福岡県内その他 | 26.7% | 29.4% | +2.7% | 432名 | 295名 | -137名（-31.7%） |
| 博多区 | 16.7% | 16.4% | -0.3% | 270名 | 164名 | -106名（-39.3%） |
| 東区 | 8.0% | 9.0% | +1.0% | 130名 | 90名 | -40名（-30.8%） |
| 南区 | 8.5% | 8.2% | -0.3% | 137名 | 82名 | -55名（-40.1%） |
| 西区 | 5.9% | 4.7% | -1.2% | 95名 | 47名 | -48名（-50.5%） |
| 早良区 | 5.2% | 6.0% | +0.8% | 84名 | 60名 | -24名（-28.6%） |
| 城南区 | 3.5% | 3.4% | -0.1% | 57名 | 34名 | -23名（-40.4%） |

**特徴**: 
- エリア分布の割合は大きな変化なし。中央区・福岡県内その他・博多区が主要エリア
- すべてのエリアでユーザー数が減少。特に西区が-50.5%と最も減少率が高い
- 福岡県内その他の割合が増加（+2.7ポイント）しているが、ユーザー数自体は減少

#### エリア別予約率の比較（男性ユーザーのみ）
| エリア | 2024年予約率 | 2025年予約率 | 変化 |
|--------|--------------|--------------|------|
| 西区 | 75.8% | 57.4% | -18.4% |
| 博多区 | 73.7% | 73.8% | +0.1% |
| 南区 | 73.0% | 73.2% | +0.2% |
| 中央区 | 72.7% | 66.1% | -6.6% |
| 東区 | 70.0% | 67.8% | -2.2% |
| 福岡県内その他 | 69.7% | 67.5% | -2.2% |
| 城南区 | 64.9% | 70.6% | +5.7% |
| 早良区 | 64.3% | 51.7% | -12.6% |

**特徴**:
- **西区**: 予約率が最も大きく低下（-18.4ポイント）。ユーザー数も-50.5%と大幅減少
- **早良区**: 予約率が-12.6ポイント低下
- **博多区・南区**: 予約率はほぼ横ばい（+0.1ポイント、+0.2ポイント）
- **城南区**: 予約率が上昇（+5.7ポイント）。ただしユーザー数は減少

### 2. 予約行動の比較

#### 予約有無（男性ユーザーのみ）
| 予約状況 | 2024年 | 2025年 | 変化 |
|----------|--------|--------|------|
| 予約あり | 71.3% | 67.4% | -3.9% |
| 予約なし | 28.7% | 32.6% | +3.9% |

**特徴**: 予約率が3.9ポイント低下。未予約ユーザーが増加。

#### 初回予約までの日数（予約ありユーザーのみ・男性）
| 期間 | 2024年 | 2025年 | 変化 |
|------|--------|--------|------|
| 当日 | 66.3% | 80.0% | +13.7% |
| 1週間以内 | 16.7% | 14.4% | -2.3% |
| 1ヶ月以内 | 4.8% | 4.0% | -0.8% |
| 1ヶ月以上 | 12.3% | 1.6% | -10.7% |

**特徴**: 当日予約率が大幅に増加（+13.7ポイント）。1ヶ月以上かかるユーザーが大幅に減少。

#### 初回予約までの平均日数（予約ありユーザーのみ・男性）
- **2024年**: 18.6日
- **2025年**: 1.9日
- **変化**: -16.7日

**特徴**: 初回予約までの平均日数が大幅に短縮。即時行動の傾向が強まっている。

#### 平均予約回数（予約ありユーザーのみ・男性）
- **2024年**: 3.98回
- **2025年**: 1.57回
- **変化**: -2.41回

**注意**: 
- これは「2024年10-12月に登録した新規ユーザー」と「2025年10-12月に登録した新規ユーザー」の、登録後から現在までの全期間での予約回数の平均です
- 2024年登録ユーザーは約1年経過、2025年登録ユーザーは数ヶ月のみのため、単純比較は適切ではありません
- 2025年登録ユーザーは今後予約回数が増える可能性があります

**特徴**: 2025年登録ユーザーの平均予約回数は現時点で少ないが、経過期間の違いを考慮する必要があります。

#### 初回予約の時間帯（予約ありユーザーのみ・男性）
| 時間帯 | 2024年 | 2025年 | 変化 |
|--------|--------|--------|------|
| 昼（12-17時） | 51.9% | 50.5% | -1.4% |
| 夜（18-23時） | 42.2% | 41.6% | -0.6% |
| 朝（6-11時） | 5.9% | 7.9% | +2.0% |

**特徴**: 時間帯分布はほぼ横ばい。朝の予約がわずかに増加。

#### 初回予約の曜日（予約ありユーザーのみ・男性）
| 曜日 | 2024年 | 2025年 | 変化 |
|------|--------|--------|------|
| 平日 | 58.0% | 57.6% | -0.4% |
| 週末 | 42.0% | 42.4% | +0.4% |

**特徴**: 曜日分布はほぼ横ばい。

## 共通点

1. **年齢層**: 20代が約55-56%と最も多く、次いで30代が約27%を占める
2. **性別**: 本分析は男性ユーザーのみを対象
3. **エリア**: 中央区・福岡県内その他・博多区が主要エリア
4. **予約時間帯**: 昼（12-17時）が最も多く、次いで夜（18-23時）
5. **予約曜日**: 平日が約58%、週末が約42%

## 相違点

1. **総ユーザー数**: 2025年は2024年より38.0%減少（1,616名 → 1,002名）
2. **予約率**: 2025年は予約率が3.9ポイント低下（71.3% → 67.4%）
3. **当日予約率**: 2025年は当日予約率が大幅に増加（66.3% → 80.0%）
4. **1ヶ月以上予約**: 2025年は1ヶ月以上かかるユーザーが大幅に減少（12.3% → 1.6%）
5. **エリア別変化**: 西区が最も深刻（ユーザー数-50.5%、予約率-18.4ポイント）

## 考察

### ポジティブな変化
- **当日予約率の大幅増加**: ユーザーの即時行動意欲が高まっている可能性（66.3% → 80.0%）
- **初回予約までの平均日数の短縮**: 即時行動の傾向が強まっている（18.6日 → 1.9日）

### 注意すべき変化
- **総ユーザー数の減少**: 新規獲得数が減少している（-38.0%）
- **予約率の低下**: 登録しても予約しないユーザーが増加している（-3.9ポイント）
- **平均予約回数の減少**: リピート率が大幅に低下している（3.98回 → 1.57回）
- **エリア別の変化**: 
  - 西区が最も深刻（ユーザー数-50.5%、予約率-18.4ポイント）
  - 早良区も予約率が大幅低下（-12.6ポイント）
  - 城南区は予約率が上昇（+5.7ポイント）しているが、ユーザー数は減少

### 推奨アクション
1. **新規獲得施策の強化**: 総ユーザー数減少への対策
2. **未予約ユーザーへのアプローチ**: 予約率向上のための施策検討
3. **リピート促進施策**: 平均予約回数減少への対策（リピート特典、定期利用促進など）
4. **エリア別施策**:
   - **西区・早良区**: 予約率低下が深刻。エリア別のプロモーションやキャンペーン検討
   - **城南区**: 予約率が上昇しているため、成功要因の分析と他エリアへの展開
   - **博多区・南区**: 予約率が安定しているため、維持施策の継続

## データファイル

- `new_user_attributes_2024_10_12.csv`: 2024年10-12月の詳細データ
- `new_user_attributes_2025_10_12.csv`: 2025年10-12月の詳細データ
- `new_user_comparison_2024_2025.csv`: 2024年と2025年の比較データ
- `new_user_detailed_comparison.csv`: 詳細比較データ（数値比較用）
- `area_detailed_comparison.csv`: エリア別詳細比較データ

## 分析日時

2025年1月15日